不管是做APP運(yùn)營(yíng)還是手游運(yùn)營(yíng)都會(huì)遇到的問(wèn)題，關(guān)鍵詞覆蓋量少，有效關(guān)鍵詞少，獲客成本越來(lái)越高，你是不是也在面臨這樣的困境?
不管是做APP運(yùn)營(yíng)還是手游運(yùn)營(yíng)都會(huì)遇到的問(wèn)題，關(guān)鍵詞覆蓋量少，TOP3和TOP10的有效關(guān)鍵詞少，獲客成本越來(lái)越高，同樣處于運(yùn)營(yíng)崗位的你，是不是也在面臨這樣的困境?現(xiàn)在，我們將從影響ASO質(zhì)量的各種因素入手，跟大家分享滿(mǎn)滿(mǎn)的干貨。
ASO，全稱(chēng)為App Store Optimization，是針對(duì)App所在的市場(chǎng)進(jìn)行搜索入口數(shù)量及搜索結(jié)果排名提升的過(guò)程，目前國(guó)內(nèi)僅限Apple Store。
ASO的目的
1. 提高關(guān)鍵詞的覆蓋，特別是有效關(guān)鍵詞的覆蓋;
2. 提高關(guān)鍵詞的搜索排名;
3. 增大App的曝光;
4. 尋找到精準(zhǔn)用戶(hù);
5. 提高App的權(quán)重值。
ASO的影響因素
1. App名稱(chēng)
一個(gè)好的App標(biāo)題可以事半功倍。
iOS11系統(tǒng)更新之后，后臺(tái)可提交的App標(biāo)題限制在30個(gè)字符以?xún)?nèi)。
如：支付寶-讓生活更簡(jiǎn)單。
2. 副標(biāo)題
副標(biāo)題可以對(duì)標(biāo)題進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明,更加有效地展示App的差異性。
iOS11系統(tǒng)更新之后，副標(biāo)題才第一次出現(xiàn)在后臺(tái)的設(shè)置當(dāng)中，目前副標(biāo)題被限制在30個(gè)字符以?xún)?nèi)。
例如，“穿越火線：槍?xiě)?zhàn)王者”的副標(biāo)題為：來(lái)荒島特訓(xùn)一起空降開(kāi)黑。
“抖音短視頻-我們不一樣”的副標(biāo)題為：好玩的人都在這。
3. ICON
圖標(biāo)的設(shè)計(jì)花樣繁多，而且游戲和應(yīng)用的圖標(biāo)也是大不相同。大體說(shuō)來(lái)，在圖標(biāo)上盡量不要再添加應(yīng)用名稱(chēng)，這樣會(huì)使圖標(biāo)看起來(lái)過(guò)于雜亂;其次是簡(jiǎn)潔，最好使用對(duì)比性比較強(qiáng)的色彩或色調(diào)會(huì)更加吸睛。
4. 截圖和視頻
毋庸置疑，好的截圖和視頻可以為你的應(yīng)用或者游戲增色不少。
預(yù)覽視頻：iOS11中應(yīng)用視頻預(yù)覽增加到了3個(gè)，在屏幕截圖前顯示，且當(dāng)用戶(hù)登錄應(yīng)用頁(yè)面時(shí)，預(yù)覽視頻會(huì)自動(dòng)進(jìn)行播放。
應(yīng)用截圖：上傳應(yīng)用市場(chǎng)允許的最大限度的截圖，可以在截圖上添加對(duì)App核心玩法和功能的解釋說(shuō)明。
5. 關(guān)鍵詞
iOS后臺(tái)設(shè)置關(guān)鍵詞的字符限制一直是100個(gè)字符以?xún)?nèi)。
在設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)，一般會(huì)需要考慮核心關(guān)鍵詞，行業(yè)詞，還要分析競(jìng)品的關(guān)鍵詞的情況，以及目前蘋(píng)果的相關(guān)熱詞(具體關(guān)注每天的蘋(píng)果熱搜榜)，還需要根據(jù)自己的需求以及App的運(yùn)營(yíng)階段來(lái)選擇合適的關(guān)鍵詞。
6. 應(yīng)用描述
應(yīng)用描述與應(yīng)用關(guān)鍵詞的聯(lián)系比較緊密。關(guān)鍵詞決定用戶(hù)能不能在應(yīng)用市場(chǎng)搜索到你，但能不能說(shuō)服用戶(hù)下載就看應(yīng)用描述寫(xiě)得如何了。
應(yīng)用描述一定要具有可讀性，前三行文字要盡可能地充分地描述應(yīng)用，給用戶(hù)盡可能多非要安裝應(yīng)用的理由。
7. 用戶(hù)評(píng)論
iOS11系統(tǒng)改版之后，評(píng)論的地位得到了極大地提升。用戶(hù)可以比較直觀地看到應(yīng)用或者游戲的評(píng)分，以及近期評(píng)論或者“most helpful”評(píng)論，會(huì)直接展示在詳情頁(yè)。除了提高轉(zhuǎn)化率，評(píng)論里還可以放入自己想要重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞，如果這樣的關(guān)鍵詞在評(píng)論中頻繁出現(xiàn)，可以增加關(guān)鍵詞覆蓋，提升關(guān)鍵詞排名。
8. App安裝量
目前，短時(shí)間內(nèi)迅速增加App安裝量的方法主要有以下三種：
①做廣告—信息流、廣點(diǎn)通之類(lèi)的都可以增加App的安裝量;
②積分墻(一般積分墻是跟提升核心關(guān)鍵詞的排名直接相關(guān)聯(lián));
③刷榜。目前蘋(píng)果管控比較嚴(yán)格，不建議做。
9. 活躍用戶(hù)及留存
活躍用戶(hù)及留存率是應(yīng)用質(zhì)量的直接衡量標(biāo)準(zhǔn)。這項(xiàng)指標(biāo)能夠在一定程度上體現(xiàn)用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)之后的滿(mǎn)意程度?；钴S用戶(hù)及留存也是蘋(píng)果對(duì)于產(chǎn)品權(quán)重進(jìn)行衡量的標(biāo)準(zhǔn)之一，會(huì)影響到關(guān)鍵詞覆蓋、關(guān)鍵詞排名以及榜單。
10. 社會(huì)化分享
iOS的算法中會(huì)考慮到App鏈接被分享和傳播的次數(shù)，但一定是真實(shí)的不是刷的。目前，iTC后臺(tái)是可以查看用戶(hù)來(lái)源，比如用戶(hù)是來(lái)自于微博還是微信。
針對(duì)社會(huì)化分享比較好的做法是合理的引導(dǎo)用戶(hù)在社交媒體中進(jìn)行分享，比如王者榮耀、或者某些運(yùn)動(dòng)打卡軟件。
除此之外，iOS11改版升級(jí)之后App Store還有一些新的變化，可能會(huì)對(duì)ASO質(zhì)量具有一定的影響：
1. App Store的更新內(nèi)容：現(xiàn)在更新內(nèi)容在App
Store詳情頁(yè)的顯示位置位于標(biāo)題和副標(biāo)題之下，應(yīng)用截圖之前，如果寫(xiě)的出彩的話會(huì)很吸睛。
2. App Store的促銷(xiāo)文本：促銷(xiāo)文本目前的字符限制是170字以?xún)?nèi)，且可以隨時(shí)更新，在詳情頁(yè)顯示的位置處于應(yīng)用描述之前。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻播放軟件一般是將最新的資源寫(xiě)到促銷(xiāo)文本里，其他應(yīng)用也可以將自己最新的打折促銷(xiāo)信息寫(xiě)到促銷(xiāo)文本里。
ASO是做好推廣的第一步，但是真正要做好ASO真的不是區(qū)區(qū)幾篇文章，或者立竿見(jiàn)影的事情。在此，我也是集大家之言，對(duì)ASO管中窺豹，期待與大家共同進(jìn)步。
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